2019年人们如何在社交媒体上互动?这份报告追踪了趋势

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来源:全媒派(微信号:quanmeipai)

作者:腾讯传媒

全球社交媒体用户数量意味分析分析达到了 27 亿,约占总人口数的35%——否则,这一数字还在逐年增长。

社交媒体用户比以往任何事先 都多,The Manifest调查了 627 名用户,了解大伙儿访问社交媒体的频率、发布内容以及最常使用的平台。本期全媒派(ID:quanmeipai)编译这份报告,同時 来看看社交媒体的新趋势。

 The Manifest发起调查

社交媒体正在融入大伙儿的日常生活,对于企业来说,在社交媒体上露出也变得日益重要。

调查对象情况报告

这次由The Manifest发起的调查问询了来自美国各地的 627 名社交媒体用户,65%受访者是四十岁的女人 ,35%的受访者为男性。 17 岁以下的受访者占到14%, 18 岁到 34 岁的受访者占到36%,31%的受访者在 35 岁到 54 岁之间, 55 岁以上的受访者则占到19%。大伙儿当蕴含工作党,都会家庭主妇、退休人员、学生、自由职业者以及失业人员,学历也从初中生到硕士不等。

主要发现

这份报告旨在让企业和品牌了解用户在社交媒体上的互动情况报告,主要发现如下:

  • 500%的受访者表示,大伙儿每天在社交媒体上发起互动行为(点赞、转发、分享内容)在 10 次以上。

  • 几乎所有的社交媒体用户(94%)都会发布内容,42%的受访者表示,大伙儿每天最少会发布一次内容。

  • 69%的受访者表示,图片格式是社交媒体上最受欢迎的内容类型,其次是日常更新和视频格式。

  • 超过半数(52%)的社交用户访问次数最频繁的平台是Facebook,但用户表示,大伙儿会在某些社交媒体上花费更久的时间,比如YouTube和Instagram。

  • Facebook也是最受欢迎的社交媒体,52%的用户表示大伙儿会在Facebook上分享被委托人的内容,也喜欢转发被委托人发布的内容。

  • 近半数(48%)的社交媒体用户更倾向于点赞、分享被委托人的内容,而非输出被委托人的生活内容。

用户:频繁的互动行为

大主次(86%)受访者都表示,大伙儿每天最少使用社交媒体一次。“社交媒体意味分析分析成为大伙儿日常生活中不可缺少的一主次”,俄勒冈州一家社交媒体创始人Charlotte Chipperfield在采访中说,“社交媒体不仅是大伙儿分享生活的这一途径,更是围绕公众的同時 利益和需求建立的社区。”

以同時 关切为基础建立社区

社交媒体允许拥有同時 关切的用户建立联系。这一,Christel Oerum创建了有有另一一两个“糖尿病患者要坚强”的患者在线社区。这一社区在Facebook的封闭群组的用户数量达到 15000 名,在Instagram上的账号有将近 500000 名关注者。

输出内容以获得社区归属感

用户使用社交媒体不否则为了浏览内容,也是为了发布内容。94%的用户会在社交媒体上发布内容,其中42%的人每天最少更新一次。

用户使用社交媒体发布内容的频率

数字营销机构Social Media55 的客户经理Joseph Rothstein解释道,大伙儿在社交媒体上发帖是为了与被委托人建立社区,获得归属感

“住在偏远郊区的普通人意味分析分析很少与外界接触,但大伙儿在社交媒体上发布的帖子,意味分析分析意味分析分析与成千上万的人建立了联系。”Rothstein在采访中说,“用户发表的帖子太满,内容质量越高,所能引起的互动只是我多,由此,用户都需用产生幸福感。”比起从未在社交媒体上有过互动行为的人,发帖的用户更容易产生社区归属感。

徒步旅行者Cameron Abdo在他的Instagram账号上发布被委托人的旅行照片,由此成为社 交媒体上颇有影响力的极品身材。“在我发布旅行照片一年左右事先 ,逐渐有粉丝关注我,”Abdo在采访中说,“由此我意识到,通过社交媒体,我要 产生某些积极影响,通过平台来号召旅行者保护自然环境。”

通过定期发布旅行照片和环境保护的内容,Abdo同某些极品身材同時 ,建立起了属于被委托人的社区。对于企业来说,哪几种极品身材的依据论也同样适用,通过社交媒体稳定、频繁的内容更新,发展粉丝基础以吸引顾客。

输出内容意愿较低

调查显示,不到24%的人更我应该 输出内容。对用户来说,相比于持续输出内容,点赞、转发某些用户内容的行为更加容易。温哥华数字营销机构The Status Bureau主管Josh Loewen在采访中说,“每天都发布原创内容没能,否则转发、点赞有趣的东西根本不需用动脑筋。”

社交媒体用户互动行为频率

用户访问社交媒体的频率要远远超过大伙儿发表内容的频率,专家们把这一情况报告称之为“90-9- 1 法则”。这条法则的意思是,用户在社交媒体上所花费的时间,90%是在阅读内容,9%的时间是在与某些用户进行互动,不到1%的时间被用户拿来发表原创内容。

为了与某些用户建立积极联系,用户意味分析分析会与他人产生更多互动。这一,网络营销人员Stacy Caprio在社交媒体上结识了一群大伙儿,每月聚会一次,其蕴含有另一一两个大伙儿甚至邀请她搬进被委托人的公寓。“意味分析分析都会Facebook,我意味分析分析永远也无法找到被委托人现在的住处。”

图片格式的互动优势

用户倾向于在社交媒体上发布各种各样的内容,但最常见的内容格式还是图片,超过三分之二的用户那我在社交媒体上发布过图片。

用户在社交媒体上发布的内容类型

新技术让图片分享变得更加容易。“拍照相当容易,而一张图片又胜过千言万语。”Chipperfield说,“图像都需用很容易捕捉感觉、夫妻夫妻感情一类的表达元素,比某些类型的内容更加吸引人。”

摄影师Pedro Kin的成功经验就证明了这一点。Kin在Instagram上有3. 5 万粉丝,在它看来,在社交媒体上发布的图片是成功的重要意味分析。“如今大伙儿生活在快节奏的环境中,大伙儿希望尽意味分析分析快地消费最多的内容,而图片刚巧都需用做到这一点。”

 平台:Facebook霸主地位尚未动摇

尽管Facebook的受欢迎程度有所下降,但它仍然是大伙儿最常使用的社交平台,是一半以上的受访者最常使用的平台,是最常使用YouTube和Instagram人数的三倍。

社交媒体最常使用排名

平台使用时间此消彼长

用户使用Facebook最频繁,无须意味分析分析大伙儿在此花费的时间最久。佛罗里达大学社交媒体学院的研究生主任Andrew Selepak说,“即使大伙儿仍然使用Facebook客户端及其PC端网址,大伙儿在该平台上花费的时间意味分析分析减少了。”

比起Facebook,大伙儿在YouTube和Instagram上的使用时间更久,增长速率单位单位也比Facebook要快。这一,电影制片人Jordan Taylor Wright只是我Instagram的忠实用户,“我用Instagram作为我表达艺术感受的窗口,分享我对世界的看法。”在Instagram上,Wright不仅发布作品,也展示出被委托人的真性情。“对我来说,这是使用社交媒体最有力的理由——真实表达被委托人的感受,那我别人就能从你的速率单位来看待世界。”

Wright在Facebook上有3. 5 万名粉丝,在Instagram上却有 55 万余名粉丝。企业不应该忘记Facebook,却也应该在某些平台上进行尝试。

Facebook仍最值得信赖

比起发布内容来说,用户更倾向于与他人发布的内容进行互动。将近一半的社交媒体用户喜欢分享、点赞被委托人的内容。

用户使用不同社交媒体进行互动的频率

在调查中,专家们发现,用户认为Facebook的内容比某些平台更加可靠。“Facebook的算法为用户提供基于其互动和参与行为的定制内容,”Chipperfield说,“这就创造出者有有另一一两个空间,让用户知道,该平台信息流中推送的内容对大伙儿来说有很高的兴趣契合度和价值,更能够大伙儿进行转发和分享。

Facebook意味分析分析仍然是用户最值得信赖的平台,意味分析分析相比某些社交媒体,Facebook时间更久,用户数量也更多。健康教练Lisa Lewtan就经常在她的Facebook主页上发布某些励志内容,也否则获得了1. 2 万名关注者。

在所有的社交媒体中,Lewtan在Facebook上的粉丝最多。“我发现我的大多数大伙儿都会Facebook,这一平台非常适合建立社区,这是在某些平台上无法做到的。”企业也应该利用好Facebook,在那里,用户最有意味分析分析与大伙儿进行互动。

社交媒体是大伙儿生活中的重要内容,在现代生活中几乎意味分析分析成为“基础设施”一般的发生。社交媒体让用户与志同道合的人同時 ,建立起同時 的兴趣社区。大伙儿在各个平台中输出内容、进行互动。对企业来说,了解用户的社交媒体使用习惯也非常重要,这都需用帮助大伙儿更好地针对平台结构进行广告投放;对个体来说,在快节奏的现代社会,用尽意味分析分析短平快的依据获取一份得到感和归属感,最少是大伙儿在社交媒体上的所求吧。